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【品牌资讯】频频被唱衰的传统广告行业,时代在抛弃你吗?
时间:2021-03-29 来源:友e家娱乐注册登录 浏览量 96991 次

2017年,WPP集团的营业收入遭遇了2009年以来最高的繁荣,股价一下子暴跌,下跌幅度仅次于15%。 与此同时,曾经的世界继广告主联合利华之后再三宣布削减广告支出,其内部创新团队U-Studio分担了更多本来的外部代理机构的责任,2017年顺利协助联合利华削减代理费用的30%。 这些事件使传统广告行业暂时引人注目。

时代抛弃你的时候,你发出声音也可以说。 现在,传统的广告行业乃至整个广告代理行业受到了前所未有的批评。 经常被唱的传统广告行业,已经被时代抛弃了吗? 对话联合控股社长邓小平让广梼(Michael Tang )博士在3月27日的中国广告和品牌大会的主题演说中,给予了深刻的印象分析和著哲学意义的思考,以苏格拉底式的“终极问题”引起了大家的冥想。

广告行业应该受到批评吗? 根据Magna和Zenith的报告数据,移动终端占据了全球广告快速增长的全部份额,这意味着除了移动终端以外,其他渠道都表现出明显的颓废。 以中国移动终端红利胜者马化腾来说,他的顺利取决于4G技术和智能设备的发展。 技术变革扩展了移动端的渠道,将腾讯从社交平台的获得者转型为广告主,收款变得丰富了。

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从商业角度来看,投身广告行业是腾讯商业帝国扩大中特别正确的战略之一。 广告行业不仅是适应环境的时代发展,而且在技术变革中转移到了发展红利期。 同时,我们也要警惕技术对行业的政治宣传。 从以前手机行业的霸主到今天的日薄西山,摩托罗拉在智能手机时代领先太多了。

在一定程度上获得了数字影像产品,在数字技术时代柯达很早就破产了,富士胶卷将发售抗老化化妆品。 技术车轮滚滚时,可以自由选择折断胳膊寻求生存,还是跳上坦克一起前进,但不能拒绝变革的力量。

传统的广告公司应该受到批评吗? 慎宗赶上后,历史可能在来世。 对联合利华来说,1928年,联合利华正式成立了内部广告机构lintas (leversinternationaladvertisingservices ),lintas后来被国际广告集团IPG收购,成为专业的广告代理公司而且现在,历史车轮转了一圈后,又回到了起点,联合利华再次寻求外部广告代理商的协助正式成立了内部创新内容单位。 只是这次内部机构的名称从Lintas变成了U-Studio . 邓博士很高兴听说过,任何人,任何行业被批评的时候都应该真的很难过。 他指出,如果你一句话也没有受到批评,也许是因为你已经无可救药,不会浪费。

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传统的广告公司受到批评,某种程度上证明了它们还有发展的馀地。 变革的力量和变革下的力量,正如F5创始人范耀威在爆文《广告公司求生存指南》中提到的那样,“结构性失业的大潮来了。 核心是广告主的科学知识、技能、观念和市场需求尚未确定。

以AI为代表的技术变革席卷了各种行业。 大数据、深度自学等领域是广告从业者的科学知识短板——,他们是文科生的名门,多把技术的双眼弄得乌黑。 科学知识烧结、工资低的企业、年龄小的员工在上司的抽屉里列在第一个名单上。 ”。

新技术和营销方式五花八门,一部分转瞬即逝,一部分如日中天。 在这个技术不能充分谈市场营销的时代,文科名门的广告人们必须付出更多的希望,解读尖端技术,寻找技术合作伙伴。 这是技术变革带来的力量。

另外,邓广梼博士仔细观察到,最近Facebook数据危机加剧后,公司CEO扎克伯格并没有在网上自由选择,而是在报纸上就用户信息的泄露和利用道歉,并承诺进行调查。 技术变革使纸媒与社交媒体平台Facebook相比日益变小,但在舆论危机全面加剧后,两者的地位和作用也在政治上被宣传,技术在变革一切的同时受到了反作用力的影响。 因此,邓广梼博士建议广告主享受和接受技术变革,同时保持独立的思考能力、专业性和洞察力,以免被时代抛弃! 演说的最后,邓博士谨慎地赶上,收到了苏格拉底式的“终极问题”。

我是谁? 到底谁的力量推动着世界的前进和广告的发展? 非常印象深刻的问题使会场的观众深思熟虑。。

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